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又到年中大促时电商今年玩点啥

2019/05/15 来源:唐山信息港

导读

随着时间到了六月,大家翘首以盼的电商年中大促销又开始驾到,虽然说大家对低价便宜的促销手段已经开始颇为免疫,但是面对电商们集中火力的促销攻势,

随着时间到了六月,大家翘首以盼的电商年中大促销又开始驾到,虽然说大家对低价便宜的促销手段已经开始颇为免疫,但是面对电商们集中火力的促销攻势,剁手党们的天性还是难以谢绝,那今年的电商年中大促销又有什么新花样呢?

热门IP成促销利器

纯粹的促销对于不少消费者而言已提不起兴趣,而以红为代表的各式热门IP则成为了今年电商年中大促的大腿,热门IP纷纭成为了电商平台的促销利器。

作为唯品会的首席欣喜官,周杰伦在今年的唯品会616促销中也带来了他的欣喜。据悉,周杰伦2016年全新数字/精装版专辑将于616期间在唯品会开启预售预约,唯品会过亿会员616期间在唯品会预约专辑,不仅可抽取周杰伦演唱会门票、杰迷众创限量签名画册、唯品会优惠券等多重好礼,更可享受折扣价,预约人数越多,折扣越大,参与有一种欣喜叫周杰伦互动分享与杰伦的故事,还有机会获得周杰伦亲笔签名照和签名CD。

迪士尼作为百年不衰的IP资源,今年在电商年中促销中也加入其中。恰逢上海迪士尼开业,各大OTA平台也都纷纭借势促销。据悉,携程推出的玩转上海迪士尼大促让利幅度十分给力。登录玩转上海迪士尼的活动页面发现,携程推出的每日秒杀的产品均是上海迪士尼的组合产品,比如包括两张价值499元的迪士尼成人票和周边酒店1晚,售价仅需999元,相当于酒店仅需1元便可入住。除了秒杀的特价产品外,携程还专门针对亲子游的家庭用户推出了千元红包大礼的赠送活动。另外,1号店方面在年中大促当中推出的吃货节活动也紧贴迪士尼这个IP,为儿童提供了丰富进口零食,希望通过1号店各种进口儿童零食的促销,为小朋友的迪士尼乐园之行增添一份美食和欢乐。

针对IP发力的还有天猫和淘宝方面,早在五月,首届天猫618超级粉丝狂欢节就宣布启动,天猫首次联动阿里零售平台、阿里鱼、阿里数娱、优土集团以及全球IP合作方,与国际品牌一起打造一场从消费经济升级到粉丝经济的超级狂欢节。到了6月年中大促来临之际,淘宝则正式上线淘宝玩客业务,作为淘宝面向90后潮玩用户的购物社区化平台,该业务将整合淘宝上原创气力的影视、动漫、游戏玩家资源,通过社区化互动模式,让粉丝用户可以快速定制、购买正版IP衍生品,并搭建属于自己的交流圈子。淘宝玩客平台上,粉丝用户可快速买到衍生品,可加入淘宝玩客圈子与其他玩家进行交流,还可关注衍生品背后的原创大咖,根据自己的喜好定制好物。

差异化成促销亮点

与以往各大电商死盯着少数几款产品的拼低价相比,在今年的年中大促中不同的电商平台选择了各自具有特点的类目来进行促销推广,让消费者在差异化中找到了自己的需要。

京东作为6月年中大促的主角之一,今年也将各个产品线进行了总动员。据悉,京东金融以狂欢更痛快为主题,携旗下众多消费类金融产品和亿元红包雨参与今年年中大促,总计超过1亿元的红包雨将落在京东商城、京东金融、京东钱包等各平台,届时用户可领取4999元的现金红包。而刚刚与京东集团旗下O2O子公司完成合并,并重新组建的全国的众包物流平台新达达宣布i全新的众包体系已经开始全力支持京东商城618大促的配送,通过弹性的社会化运力确保京东商城在订单波峰期间的配送效率。

在六月促销中主打差异化的还有天天果园,今年年中促销中每天果园就在业内率先推出新环保简装,用国际认证的食品级气泡垫材料进行商品包装,同时,每天果园还出台购买环保包装生鲜产品立减5元的绿色行动,以进一步培养消费者环保购的习惯。

除了生鲜商品外,进口商品如今也成为了购一族们的关注对象。亚马逊中国方面日前就宣布,整合全站资源全面开启国际大牌雷霆风暴,重拳出击年中购物季冲刺阶段。这一阶段的大促包含了首次亮相的2016亚马逊海外购年中大赏,全新上线汇集逾万款日货日本馆,以及携手国际大牌的超级镇店之宝和爆款秒杀活动。全新的日本馆依托亚马逊优势渠道资源,聚集了众多遭到中国消费者追捧的日货精品,而且在上线期间还有大力度的直降优惠和零点闪购活动,从而可以让消费者享受到比海淘还惊艳的价格。

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