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盘点2013年网络团购行业十大关键词

2019/08/16 来源:唐山信息港

导读

盘点:2013年络团购行业十大关键词4月2日,第三方电子商务研究机构——中国电子商务研究中心()联合领团发布《2013年度中国络团购市场

  盘点:2013年络团购行业十大关键词

  4月2日,第三方电子商务研究机构——中国电子商务研究中心()联合领团发布《2013年度中国络团购市场数据监测报告》。以下为该报告发布的“2013年团购行业十大关键词”。

  1、“拼爹”

  从2010年开始,团购经历了恶意竞争、裁员关站等一系列过山车式的发展,但去年出现的移动互联快速发展,使团购业再度迎来爆发式增长。阿里、腾讯、百度也相继进入团购行业,开始进行新一轮的厮杀。阿里手中握有

  “美团”和 “聚划算”,而腾讯则有 “高朋”和 “微团购”,并觊觎控盘大众点评。2013年8月底,百度宣布战略投资糯米1.6亿美元,获得约59%的股权。至此,BAT三巨头搅局团购业的战鼓擂起,行业洗牌加速,团购进入拼爹时代。BAT三巨头斥巨资进入团购行业,意在长远布局O2O。

  此外,紧随其后,2014年1月27日,苏宁云商今发布公告,确认100%收购满座,整合为苏宁本地生活事业部,收购金额“近千万美金”。

  2、“马太效应”

  团购进入拼爹时代直接的体现就是强者恒强的“马太效应”。一些中小团购站不堪竞争带来的压力,纷纷选择退出。大型团购站、团购平台和垂直团购的佼佼者市场份额不断提高

  3、理性

  团购行业经历了初期的无序发展和过度冒进,经过三年持续改善服务质量、精细化运营,2013年团购行业发展日益理性。现在团购站更多的精力放在了产品的品质服务以及如何提高用户体验上,把用户的满意度摆在了首位,行业向更加有序、规范的方向发展。

  4、移动

  移动互联的发展给团购行业的发展注入了新的活力,2013年团购行业可堪比移动团购之年,移动端的快速发展推动了团购的高速增长。数据显示,超过30%的团购交易来自用户,而在大型团购站中这一比例甚至远超50%。

  5、洗牌

  团购自2011年下半年进入洗牌期,团购持续洗牌整合,而且洗牌波及到大型团购站

  ,随着团宝的倒下,2013年24券、聚齐两家大型团购站宣布倒闭,但是倒闭并不意味着团购行业的衰退,相反,团购倒逼完善服务,这样更能使团购行业向规范的方向发展。

  6、融资荒

  团购自进入中国以来,这一新型的商业模式一度被看好,VC们纷至沓来更加催化了团购站间的恶性竞争,导致竞相“烧钱”,然而团购的毛利较低,烧钱扩张的模式需要巨额资金的支持,一旦团购发展与资本看重的高成长和上市预期背离,资本就会选择谨慎,从而导致中小团购站的融资荒。

  7、CEO离职潮

  2013年,不管国外团购还是对于国内的团购同行,CEO离职成为团购行业的一大话题,尤其是对于团购鼻祖CEO梅森的离职,作为Groupon的创始人,他的离职对国内外团购行业来说都产生着众多影响。无独有偶,2013年12月底,国内团购站糯米总经理沈博阳离职。

  8、扩张重启

  2013年,几家大型团购站就再度拉开了二次扩张的大战。窝窝团目前在三四线城市占据优势。美团在乐山、南阳、营口、莆田、枣庄等20个城市开新站,拉手启动了涉及大量二三线城市销售等职位的“千人招聘”,糯米先后在德州、漳州、绵阳、三亚、柳州等地开站,并大举进驻安徽一省13个城市,开站数量从50多个激增至70多个。大众点评宣布2013下半年进入淄博、烟台、潍坊、扬州、镇江、南通、绍兴、金华、温州、南昌及东莞等11座二三线城市,抢夺二三线城市团购份额。

  随着一二线城市团购市场日趋饱和,三四线城市成为2013年各家团购站争夺规模之地。对三四线城市来说,潜在消费者较多、竞争相对缓和、市场相对空缺,这将是团购业新增长点。

  9、O2O

  随着移动互联的迅速发展,团购行业出现新的演进态势。团购向O2O的深化也体现在大型团购站的变迁之中。

  高朋在平台推出“电影票”,覆盖北京、上海、广州和深圳四个城市,并支持支付。大众点评已开始尝试订座点餐功能,领团则推出公众号“约你妹”,主打约会交友的社交O2O市场,解决团购与生俱来的消费者实惠与团购商家追求盈利的内在矛盾,做到消费者、商家和团购站的多方共赢。

  10、年度盈利

  2013年12月份,美团单月交易额再创历史新高,达到21.57亿元。至此美团全年交易总额达到160亿元,并首次实现年度盈利。

  团购行业出现年度盈利,无疑对于团购行业来说,是一大利好,这证明经过几年的沉淀,消费者已经逐渐接受这一消费模式,商家在如何使用团购作为其支持也越来越成熟,但能否实现持续盈利,还有待市场的考察。

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